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正規(guī)翻譯公司分享廣告翻譯的語用失效
Unitrans世聯(lián)
國際經(jīng)濟(jì)的頻繁發(fā)展,國內(nèi)的各個商場、超市出現(xiàn)了越來越多的進(jìn)口產(chǎn)品,同時我國也有能多的產(chǎn)品出口到國外。但不管是進(jìn)口還是出口,都是需要廣告促銷和宣傳的,所以,在廣告翻譯中,語用失效會對翻譯效果產(chǎn)生直接影響。但因?yàn)槿鄙賹ξ幕町惡蜕缃徽Z境的考慮,往往會造成語用失效的情況。所以,正規(guī)翻譯公司分享一下語用失效的造成因素。
首先,語言失效。在所有的社交環(huán)境中,最重要的基礎(chǔ)就是語言,對于廣告也是如此。而通過廣告翻譯,是需要實(shí)現(xiàn)跨語言和跨文化的,在這樣的社交語境下,雙方有不同的認(rèn)知環(huán)境,此時交流,遣詞造句必須合理,表達(dá)準(zhǔn)確,社交語境考慮具體,正規(guī)翻譯公司認(rèn)為,這樣才能讓源語讀者和譯文讀者產(chǎn)生一樣的理解。
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可是,真正在當(dāng)前的很過廣告翻譯中,要想做到這一點(diǎn)著實(shí)很難。所以才出現(xiàn)了最為常見的語言語用失效現(xiàn)象。主要原因在于,從事廣告翻譯的譯員不夠了解兩種文化之間的差異,目標(biāo)語言的讀者的思維習(xí)慣、表達(dá)習(xí)慣和字面理解較為膚淺,對漢語結(jié)構(gòu)的套用表達(dá)等。
其次,社交失效。如果是出現(xiàn)這種語用失效,一定離不開的因素就是文化差異。譯語讀者和源語讀者是處在兩個完全不同的文化背景之下的,所以,廣告翻譯中,一定需要把兩個不同的因素契合,才能避免出現(xiàn)社交語用實(shí)效的情況。正規(guī)翻譯公司指出,具體原因包括:政治制度、文化習(xí)俗以及社交語用使用不當(dāng)造成。
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