Kirin 麒麟（啤酒）；Sprite 雪碧（飲料）；Fanta芬達（飲料）

Fun 奮牌（服裝）；Pentium 奔騰（計算機處理器）；Arrow雅樂（襯衣）

Avon 雅芳 ； Mobile 美孚；Kent 健牌(香煙) ； Marlboro 萬寶路（香煙）

黛絲 Daisy （洗發(fā)水）；方太 Fountain（廚具）；白沙Beshiny；海信Hisense（電器）；樂百氏Robust（飲品）

這些漢語譯名中有些是從港臺地區(qū)引入的， 如健牌、萬寶路、麥當勞等。翻譯時根據廣東話來音譯，并不規(guī)范。但因為廣為流傳，按照約定俗成的原則一般不再重譯。

（三） 意譯

有些英語商標是用英語常用詞語命名的，其標識和廣告作用需借用原有詞義的比喻意義和象征意義來體現，因而翻譯時多用意譯。例如：

Camel 駱駝（香煙） ；Lark 云雀（香煙）；Crown皇冠 （汽車）；Jaguar美洲虎

Microsoft 微軟；Playboy 花花公子；Crocodile 鱷魚牌（皮具）；Shell殼牌

自然美 Natural Beauty； 好日子 Good Days；自由鳥 Free Bird

（四） 轉譯 、改譯和音意結合法

由于不少商品產自日本，轉譯商標名時可和譯地名一樣：日語譯成英語，英語譯音；而從英文譯成漢語， 則須用日語中原有的漢字。對于不懂日語的人要象背英語單詞一樣背記其音，例如：

Toshiba東芝 ；Hitachi日立；Isuzu五十鈴； Mitsubishi三菱；Honda本田 Toyota豐田；

改譯實際上是重新命名，即換一個聯想意義好、又能突出產品特點的名稱。例如洗發(fā)水Rejoice本意為"高興、喜悅"，卻譯為"飄柔"，讓人能夠聯想到用了這種洗發(fā)水后， 頭發(fā)柔順飄逸的狀況。7-up譯為"七喜"， up的向上之意被轉為"喜"。洗發(fā)水Head & Shoulders如果意譯為"頭和肩膀"，顧客會不知所云， 譯為"海飛絲"可以立刻讓人聯想到一頭輕柔如絲的秀發(fā)，效果要好得多。

“聯想”電腦的英文商標是Legend（現改為Lenovo），這個譯名與原商標在發(fā)音和意義上都不相同，但它比直譯為Association在發(fā)音上更簡潔響亮，在意蘊上更勝一籌。類似的例子還包括“統一”食品（Present）、“正廣和”純凈水（Aquarius）、“潔婷”（Ladycare）等等。

音意結合法是將商標詞語的一部分意譯、一部分音譯，如Goldlion譯為"金利來"（領帶）。

商標翻譯偶爾采用直接照搬原文的辦法，這種方法主要用于經過縮略后的商標名的翻譯，如：IBM (International Business Machines), 3(世博北京翻譯公司)M (Mimmesota Mining and Manufacturing Co.)等。這種方法較為特殊，不宜濫用 

英語修辭格譯法（1(世博英文翻譯公司)）

一、什么是修辭格

修辭格(figures of speech)是提高語言表達效果的語言藝術。它能使語言生動形象、具體活潑，給人以美的享受。要翻譯好英語修辭格，首先要弄清其特點、弄清英漢兩種語言在這方面的異同，然后根據具體情況采用恰當的技巧進行翻譯。英語修辭格種類很多，但粗略分來似可分為音韻修辭格、詞義修辭格和句法修辭格。

（一）音韻修辭格(phonological rhetorical devices)

顧名思義，音韻修辭格是利用詞語的語音特點創(chuàng)造出來的修辭手法。它主要包括onomatopoeia、alliteration和assonance。Onomatopoeia是模仿事物發(fā)出的聲響的修辭手法，與漢語的擬聲辭格完全相同。恰當地運用它可以使語言更加形象生動。如：

Presently there came the click of high-heeled shoes.

高跟皮鞋聲閣閣地傳了過來。

Alliteration就是在一個詞組或一個詩行中，有兩個以上彼此靠近的詞，其開頭的音節(jié)（或其他重讀音節(jié)）具有同樣的字母或聲音；assonance是在一句話或在一個詩行中間，有兩個或更多的詞具有相同的元音。前者與漢語的雙聲(漢語中兩個或多個音節(jié)，聲母相同，叫做雙聲，它不是辭格)相似，后者與漢語的疊韻（兩個或多個音節(jié)彼此韻母相同）非常相似。例如：

（1(世博英文翻譯公司)）Peter Piper picked a peck of picking pepper.（alliteration）

皮特.派特咽下了一口腌菜用的胡椒粉。

（2）With this faith we will be able to hew out of the mountain of despair a stone of hope. (assonance)  懷著這個信念，我們能把絕望的大山鑿成希望的磐石。

（二）詞義修辭格(semantic rhetorical devices)

詞義修辭格主要借助語義的聯想和語言的變化等特點創(chuàng)造出來的修辭手法。它們主要包括simile, metaphor, allusion, metonymy, transferred epithet, personifi-cation, hyperbole, irony, euphemism, pun, oxymoron, zeugma, contrast 等。 翻譯公司 (責任編輯：世博翻譯公司)